Стратегия подавления брендированной выдачи SERP
Когда покупатели ищут ваш бренд, первые десять результатов, это ваша витрина. Подавление, это дисциплина заполнения этих позиций контентом, который вы контролируете или которому доверяете, вытесняя негативный контент на вторую страницу и далее.
Аудит перед действиями
Составьте карту первой и второй страниц выдачи для вашего бренда и топ-3 руководителей. Классифицируйте каждый результат как собственный, нейтральный или негативный. Карта определяет стратегию. Без карты работа по подавлению, это гадание.
Создание собственных ресурсов
Wikipedia (где это возможно), Crunchbase, страницы LinkedIn, организации GitHub, страница «О компании», поддомен «Новости» и контролируемые брендом хабы, все это получает постоянное место в выдаче. Каждый собственный ресурс обычно занимает от трех до девяти месяцев для стабилизации на первой странице по брендовому запросу.
Заработанные медиа, которые обходят негативные публикации
Одна публикация в высокоавторитетном издании часто вытесняет три негативных результата ниже сгиба. Добивайтесь реальных информационных поводов, лидерства мнений руководства в отраслевой прессе и релизов на основе данных, которые журналисты захотят осветить. Пресс-релизы, распространяемые через ленты новостей, редко влияют на выдачу.
Выборочные заявки на удаление контента
Там, где позволяет закон, подавайте запросы на удаление контента, нарушающего авторские права, содержащего личную информацию или нарушающего политику платформы. «Право на забвение» в ЕС, процесс делистинга GDPR и уведомления DMCA, три самых полезных инструмента. Используйте их точечно, а не массово.
Часто задаваемые вопросы
В большинстве случаев изменения на первой странице видны в течение 90 дней. Стабильное, долгосрочное подавление обычно занимает от шести до двенадцати месяцев.
Иногда через юридические каналы. Однако чаще подавление оказывается быстрее и менее рискованно, чем удаление.
Большинство из них, нет. Избегайте сервисов, обещающих гарантированное удаление легального новостного контента.
Если ваши собственные ресурсы перестанут поддерживаться, позиции в выдаче могут вернуться. Подавление, это операционная работа, а не разовое решение.
Да, но тактика отличается. В большинстве проектов по подавлению приоритет отдается Google из-за его доли на рынке поиска.