Гайд

Шкідливі види шахрайства з рекламою у 2025 році: сім головних загроз і як від них захиститися

Авторка Наомі Ковальські

Перевірено старшими медіабаєрами

Рекламне шахрайство буває різним, клік-фрод, обман з показами, фальшиві конверсії, накладення оголошень у стопку, підміна домену тощо. Найсерйозніші види зараз використовують резидентні проксі та агенти з AI, щоб обійти IP-фільтри. Тут потрібен багаторівневий захист, включно з професійним блокуванням клік-фроду.

1. Клік-фрод: найстаріша і найвитриваліша загроза

Клік-фрод, це навмисне натискання на рекламні оголошення з оплатою за клік без жодної реальної зацікавленості в товарі чи послузі. Шахрай може робити це вручну або автоматично, за допомогою ботів і скриптів. Мета часто полягає в тому, щоб виснажити бюджет конкурента, накрутити дохід для видавця або зіпсувати результати кампанії. За оцінками експертів галузі, від 14 до 25 відсотків платних кліків можуть бути недійсними. Особливо поширений клік-фрод у кампаніях Google Performance Max та інших автоматизованих, де стандартні IP-блокувальники не працюють, адже Google закриває доступ сторонніх API до PMax. Сервіси з професійним захистом від клік-фроду здатні виявляти й фільтрувати такі кліки в реальному часі, навіть коли IP-засоби безсилі.

2. Шахрайство з показами: фальшиві перегляди, які спустошують бюджети на медійну рекламу

Шахрайство з показами, це створення фіктивних переглядів рекламних оголошень. Це часто роблять через приховані рекламні місця, запихування пікселів або автоматичні оновлення сторінок ботом. Рекламодавець платить за перегляди, які насправді жодна людина не бачить. Один із поширених прийомів, складання оголошень у стопку: кілька оголошень накладаються одне на одне в одному рекламному слоті, видно лише верхнє, але всі зараховуються як покази. Інший варіант, запихування пікселя, коли оголошення ховається в iframe розміром 1 на 1 піксель. Серед ознак такої афери, раптовий сплеск показів за низької залученості, високий відсоток відмов і невідповідність даних між серверною та клієнтською аналітикою.

3. Шахрайство з конверсіями: несправжні ліди та продажі

Такий тип шахрайства спрямований на кампанії, які оплачуються за результат, CPA, CPL, CPS. Шахраї використовують ботів, клік-ферми або вкрадені дані користувачів, щоб підробити заявки, реєстрації чи навіть покупки. Цей вид особливо підступний, бо зовні виглядає як справжні конверсії: заповнені форми, підтверджені email, а часом і невеликі транзакції. Рекламодавець платить за непотрібні ліди, псує свою атрибуцію й ухвалює хибні оптимізаційні рішення. Ключові сигнали підозри: надзвичайно високий рівень конверсій з однієї IP-адреси чи пристрою, неякісні ліди (безглузді email, одноразові номери телефонів) і велика частка конверсій, які ніколи не переходять у платоспроможних клієнтів.

4. Складання оголошень у стопку та запихування пікселя: невидима реклама

При складанні оголошень у стопку кілька рекламних блоків кладуть один на одного в одному контейнері, і лише верхній видно користувачеві. Усі оголошення у стосі реєструють по показу, але рекламодавець платить за перегляди, яких не було. Запихування пікселя, схожа техніка, коли оголошення стискають у рамку 1 на 1 піксель, невидиму для користувача, але вона все одно зараховується як перегляд. Такі прийоми часто використовують на неякісних сайтах або через програмні біржі. Виявити їх можна, аналізуючи показники viewability (наприклад, Google Active View) і порівнюючи кількість показів з реальною активністю користувачів. Якщо viewability менше ніж 50 відсотків або кількість показів значно перевищує унікальних відвідувачів, велика ймовірність, що відбувається складання оголошень.

5. Підміна домену та вкидання сторонньої реклами

Підміна домену (або шахрайство з підробкою видавця), це коли зловмисник маскує низькоякісний сайт під преміальне видання на рекламній біржі. Рекламодавець думає, що купує місце на авторитетному ресурсі, як-от Forbes або The New York Times, а насправді оголошення показується на шахрайському чи маловідвідуваному сайті. Вкидання реклами, це шкідливе програмне забезпечення або розширення браузера, які вставляють неавторизовані оголошення в браузер користувача, часто замінюючи справжню рекламу. Виявити такі махінації важко без інструментів перевірки до аукціону або оптимізації ланцюгів постачання. Рекламодавцям варто використовувати файли ads.txt та sellers.json, щоб упевнитися в авторизованих продавцях.

6. Складний недійсний трафік (SIVT): резидентні проксі та агенти AI

Складний недійсний трафік, це найрозвиненіша форма шахрайства з рекламою. Вона використовує резидентні проксі, клік-ферми та трафік, згенерований штучним інтелектом, щоб імітувати поведінку людини. Резидентні проксі спрямовують трафік через реальні домашні IP-адреси, тому IP-чорні списки майже не можуть їх виявити. Агенти на базі AI (їх ще називають «боти 2.0 для рекламного шахрайства») здатні імітувати рухи миші, скролінг і навіть тривалість сесій. За останніми звітами, трафік від таких AI-агентів зростає приблизно в 78 разів щороку. Ці атаки особливо небезпечні для кампаній Performance Max, оскільки автоматизовані системи самого Google можуть піддатися на такі складні сигнали. Сервіси професійного захисту від клік-фроду, які застосовують поведінковий аналіз і зняття цифрових відбитків пристроїв, здатні виявити SIVT, недоступний для IP-фільтрів.

7. Клік-фрод від конкурентів та атаки на виснаження бюджету

Клік-фрод з боку конкурента, це навмисна атака, коли суперник натискає на ваші оголошення, щоб виснажити ваш денний бюджет, і ваша реклама перестає показуватися вже зранку. Це дуже поширене в конкурентних нішах, юридичних послугах, страхуванні, ремонтах помешкань. Зловмисник може використовувати цілу мережу пристроїв або клік-ферму, щоб за короткий час накрутити сотні кліків. Атаки на виснаження бюджету можуть також проводити невдоволені афіліати чи недобросовісні видавці. Ознаки такої атаки: багато кліків з одного географічного регіону, кліки в неробочий час і різке падіння конверсій після сплеску кліків. Моніторинг у реальному часі й автоматичне фільтрування кліків можуть зупинити ці атаки, ще до того, як вони спустошать ваш бюджет.

Поширені запитання