Стаття глосарію
Що таке ферма кліків?
Ферма кліків, це масована схема, де за низьку оплату працівники або автоматичні скрипти створюють фальшиві кліки на цифровій рекламі. Зазвичай це робиться, щоб витратити бюджет рекламодавців або завищити заробіток видавців.
Як працюють ферми кліків
Зазвичай такі ферми розташовані в країнах із низькими зарплатами. Там люди вручну клацають оголошення, переходять за посиланнями або взаємодіють із контентом. Для імітації різних користувачів використовують кілька пристроїв чи SIM-карток. Більш просунуті схеми застосовують автоматизовані скрипти або емулятори, щоб імітувати людську поведінку в масштабі. Головна мета, створити багато взаємодій із рекламою, які виглядають легітимними для рекламних платформ.
Як це впливає на рекламодавців
Ферми кліків марно спалюють рекламний бюджет, генеруючи несправжні кліки, які не перетворюються на реальних клієнтів. Це спотворює дані кампаній і заважає ухвалювати правильні рішення щодо оптимізації. За оцінками галузі, на клік-фрод, зокрема ферми кліків, припадає 20 to 35% усього трафіку в цифровій рекламі. Для performance-маркетологів це означає завищені CPA та спотворену рентабельність інвестицій.
Виявлення та запобігання
Стандартні фільтри IVT на платформах (наприклад, виявлення недійсного трафіку від Google) ловлять очевидні патерни, коли кліки сипляться з однієї IP-адреси з величезною швидкістю. Але ферми кліків, де працюють живі люди або використовуються проксі, можуть ці фільтри обходити. Сучасніші методи виявлення включають аналіз часових інтервалів між кліками, дактилоскопію пристроїв і поведінкову аналітику. Сторонні інструменти захисту від шахрайства (наприклад, від DoubleVerify, Integral Ad Science або Unled Network) додають додаткові рівні безпеки, звіряючи безліч сигналів і підтримуючи чорні списки відомих IP-адрес та ідентифікаторів пристроїв із ферм кліків.
Як Unled Network допомагає
Unled’s керований захист від клік-фроду блокує ботів, ферми кліків і шахрайство конкурентів у Google, Meta та Microsoft Ads, включно з Performance Max, а також повертає витрачені даремно гроші через суперечки щодо повернення коштів за недійсний трафік. Додатково можна підключити Захист від DDoS для повного захисту краю.
Часто ставлять
Чи досі ефективні клік-ферми проти сучасного виявлення рекламного шахрайства?
Так, особливо коли вони залучають живих працівників або витончені ботнети, які імітують людську поведінку. Фільтри на рівні платформ часто пропускають такі атаки, тому сторонній захист стає необхідністю.
Чи можна використовувати клік-ферми для саботажу конкурентів?
Так, недобросовісні гравці можуть запускати клік-ферми проти конкурентів, щоб вичерпати їхні рекламні бюджети або спровокувати штрафи від рекламних платформ за недійсний трафік.
Скільки коштує експлуатація клік-ферми?
Оператори можуть платити працівникам усього $1-2 на день за тисячі кліків, що робить цей метод дешевим, але дуже шкідливим способом шахрайства.
Чи націлені клік-ферми лише на PPC-оголошення?
Ні, вони можуть атакувати відеорекламу, партнерські посилання або будь-яку модель оплати за взаємодію. Деякі навіть імітують встановлення додатків чи активність у соцмережах.