Запис у глосарії
Що таке Quality Score?
Google оцінює якість оголошення за шкалою від 1 до 10 залежно від того, наскільки воно відповідає ключовому слову та цільовій сторінці. Ця оцінка, Quality Score, безпосередньо множить вашу ефективну CPC. Ключове слово з оцінкою 10/10 може мати ставку на 50% нижчу, ніж слово з 5/10, і при цьому вигравати ту саму позицію в аукціоні. Це найдешевший важіль у Google Ads.
Три складові
Три складові: очікуваний CTR (чи клікнуть на оголошення), відповідність оголошення (чи відповідає ключовому слову), досвід роботи з цільовою сторінкою (чи корисна, швидка та до теми сторінка). Кожна з них оцінюється як Нижче середнього / Середня / Вище середнього.
Як підвищити Quality Score
Вужчі групи оголошень (одна вузька тема ключових слів на групу), ключове слово в заголовку, ключове слово на цільовій сторінці, швидке завантаження, мобільна зручність та креатив, що підвищує CTR. Більшість акаунтів можуть підвищити QS на 1 to 3 пункти за 60 днів.
Показник якості та історія облікового запису
Історія якості на рівні облікового запису теж має значення. Старі акаунти з чистою історією витрат отримують кращий базовий показник якості, ніж нові акаунти з такою ж кампанією. Саме тому старі облікові записи перевершують нові на старті.
Як Unled Network допомагає
Керовані кампанії проводить аудит показника якості під час онбордингу, реструктурує групи оголошень та переписує неефективні оголошення. Поєднуйте з Креативне виробництво для роботи, що підвищує CTR.
Пов’язані послуги Unled Network
Часто запитують
Чи все ще важливий показник якості при Smart Bidding?
Так. Облікові записи Smart Bidding все ще платять менше за клік за високоякісними ключовими словами.
За який час реально підняти Quality Score?
Видимі зміни зʼявляються через 2 to 4 тижні після реструктуризації кампаній, а значного приросту слід очікувати за 60 днів.
Чи видно QS на рівні кампанії?
Ні, тільки на рівні ключових слів. QS на рівні кампанії не існує як єдине число.
Чи впливає швидкість цільової сторінки на Quality Score?
Так. Повільні сторінки знижують Landing Page Experience до Below Average, незалежно від релевантності.
Повʼязані терміни
Порівняння Quality Score
| Фактор | Варіант А | Варіант Б |
|---|---|---|
| Очікуваний CTR | Високий | Низький |
| Релевантність оголошення | Відповідає точно | Відповідає приблизно |
| Досвід цільової сторінки | Зручний для користувача | Середня ефективність |
Високий Quality Score значно посилює видимість реклами і спонукає до більшої кількості кліків, що в підсумку підвищує успішність кампанії. Натомість низькі оцінки якості можуть суттєво знижувати продуктивність.
Практичне впровадження
Щоб підвищити Quality Score, насамперед створіть вузькі рекламні групи, у кожній лише одна тема ключових слів. Потім переконайтеся, що текст оголошення точно відповідає цим ключовим словам, і запустіть A/B тести. Також оптимізуйте цільову сторінку: швидкість, релевантність, зручність для користувача to вона має виправдовувати очікування тих, хто переходить з оголошення. Регулярно аналізуйте й удосконалюйте всі елементи, щоб підтримувати високу релевантність і ефективність.
Ключові висновки для 2026
Оскільки цифрова реклама постійно змінюється, підтримка високого Quality Score залишається ключовою для максимальної ефективності оголошень. Зосередьтеся на посиленні релевантності між ключовими словами, оголошеннями та цільовими сторінками, що дозволить не лише зменшити витрати, а й підвищити ROI та загальну продуктивність кампаній.