Запис глосарію
Що таке ретаргетинг?
Ретаргетинг, це показ реклами тим, хто вже взаємодіяв із брендом, але не здійснив цільової дії. Ідея та сама, що й у ремаркетингу, ці терміни вживають як синоніми. У здоровому акаунті на ретаргетинг іде від 20 до 40% платного бюджету, а віддача становить від 50 до 70% відстежуваних конверсій.
Ретаргетинг проти ремаркетингу
Жодної суттєвої різниці. «Ремаркетинг», термін, якому віддає перевагу Google, а «ретаргетинг», загальногалузевий. Обидва описують рекламу для користувачів, які вже мали сигнали взаємодії.
Канали, варті ретаргетингу
Meta та Google разом охоплюють більшість конвертованої аудиторії. Ретаргетинг у TikTok важливий для брендів, заснованих на відео. Ретаргетинг у медійній мережі, це дешевий рівень для підкріплення обізнаності.
Ретаргетинг варто поєднувати з послідовним креативом.
Не показуйте однакове оголошення тим, хто просто зайшов на головну, і тим, хто покинув кошик. Послідовність: навчайте на верхівці воронки, демонструйте соціальний доказ у середині, а внизу пропонуйте знижку або терміновість. CPA з послідовним ретаргетингом на 30 to 50% нижчий, ніж зі звичайним.
Як Unled Network допомагає
Керовані кампанії розробляє повноцінні воронки ретаргетингу з послідовним креативом. Продакшн креативів постачає активи для кожного етапу. Захист від змін iOS завдяки резервному копіюванню через email та Conversion API.
Супутні послуги Unled Network
Часті запитання
Скільки бюджету має йти на ретаргетинг?
Від 20% до 40% загального платного бюджету. Більше на зрілих акаунтах, менше у чистому залученні холодного трафіку.
Чи вбив iOS 14 ретаргетинг?
Поранив. Conversion API та змодельовані конверсії повертають більшість втраченої ефективності на Meta. Google постраждав менше.
Чи можна робити ретаргетинг без куків на сайті?
Так: завантаження CRM, залучення через email та аудиторії за переглядами відео працюють без куків на сайті.
Якою має бути тривалість вікна ретаргетингу?
Підлаштовуйте під цикл покупки. Для електронної комерції: від 7 до 14 днів. Для демо SaaS: 30 днів. Для B2B-досліджень: від 60 до 90 днів.
Пов'язані терміни
Порівняння ретаргетингу
| Фактор | Варіант A | Варіант B |
|---|---|---|
| Визначення | Ціль, користувачі, які раніше взаємодіяли | Ціль, користувачі на основі відвідувань сайту |
І ретаргетинг, і ремаркетинг спрямовані на повторне залучення користувачів, які вже взаємодіяли з вашим брендом, що дозволяє максимізувати потенціал конверсій за допомогою персоналізованих оголошень.
Практична реалізація
Спершу встановіть пікселі відстеження на вашому сайті, щоб збирати дані про відвідувачів. Створіть списки спеціальних аудиторій на основі поведінки користувачів, наприклад, відвідування сторінок або виконання певних дій. Використовуйте ці списки для показу цільових оголошень на платформах, як-от Meta і Google. Оптимізуйте креативи та повідомлення, щоб стимулювати конверсії, нагадуючи користувачам про товари чи послуги, якими вони цікавилися.
Ключові висновки на 2026 рік
Ретаргетинг і надалі залишатиметься ключовою стратегією для перетворення зацікавлених потенційних клієнтів на покупців. Бренди повинні постійно оптимізувати свої кампанії, використовуючи аналітику даних для вдосконалення таргетингу та творчих підходів, щоб досягти максимальної залученості та рентабельності інвестицій.