Статья словаря

Что такое общий недействительный трафик (GIVT)?

Общий недействительный трафик (GIVT) представляет собой нечеловеческий трафик от известных источников вроде ботов, пауков и скрейперов, а также трафик от предварительно загруженных или кешированных объявлений, который обычно фильтруется крупными рекламными платформами.

Как работает GIVT

GIVT определяется по известным шаблонам и источникам. К примерам относится трафик с IP-адресов дата-центров, известные подписи ботов и пользовательские агенты не из браузеров. Рекламные платформы вроде Google Ads и Meta автоматически фильтруют GIVT из отчетности и биллинга, что означает отсутствие списания средств с рекламодателей за эти показы или клики.

GIVT отличается от сложного недействительного трафика (SIVT), который применяет продвинутые методы наподобие человекоподобного поведения или вредоносного ПО для обхода детекции. GIVT проще поймать, поскольку он опирается на предсказуемые сигнатуры.

Почему GIVT важен

Хотя GIVT фильтруется основными платформами, он все равно потребляет пропускную способность и серверные ресурсы. Важнее то, что если рекламодатель полагается только на платформенную фильтрацию IVT, он может пропустить SIVT, имитирующий человеческое поведение. Сторонние инструменты детекции мошенничества способны обеспечить дополнительный уровень защиты через анализ трафика сверх платформенных фильтров, помогая выявить как GIVT, так и проскальзывающий SIVT.

Отраслевые оценки показывают, что недействительный трафик (включая GIVT и SIVT) составляет 10-30% цифрового рекламного трафика, причем GIVT представляет значительную долю. Без должного мониторинга рекламодатели могут переплачивать за показы, которые никогда не достигают реальных пользователей.

Как обнаружить и защититься от GIVT

Рекламодатели могут использовать сторонние сервисы верификации (например, Integral Ad Science, DoubleVerify) для аудита трафика и выявления GIVT, который платформы могут пропустить. Эти инструменты анализируют IP-адреса, пользовательские агенты и поведенческие паттерны для маркировки подозрительной активности.

Лучшие практики включают:

  • Регулярный просмотр отчетов по недействительному трафику на уровне платформ.
  • Внедрение ads.txt и sellers.json для блокировки неавторизованного инвентаря.
  • Использование CAPTCHA или других методов детекции ботов на посадочных страницах.
  • Партнерство с управляемыми сервисами детекции, которые предоставляют блокировку в реальном времени и возвраты средств за IVT.

Чем вам помогает Unled Network

от Unled управляемая защита от клик-фрода отсеивает ботов, клик-фермы и мошенничество со стороны конкурентов в Google, Meta и Microsoft Ads, включая Performance Max, и возвращает деньги через оспаривание трафика по недействительным кликам. Дополните её защитой от DDoS-атак для полного периметра безопасности.

Часто задаваемые вопросы

Это одно и то же, GIVT и мошенничество с рекламой?

Нет. GIVT, это не мошеннический трафик, например боты и пауки, но его часто причисляют к рекламному фроду, когда говорят о недействительном трафике. Мошеннический трафик обычно относят к SIVT.

Google сам фильтрует GIVT?

Да, Google Ads и другие крупные площадки автоматически находят и отфильтровывают GIVT, поэтому рекламодатели за него не платят. Однако SIVT они могут пропускать.

Может ли GIVT навредить эффективности кампаний?

Косвенно, да. Хотя за него не списывают деньги, GIVT искажает статистику и нагружает серверы. Но главное: если полагаться только на встроенные фильтры платформы, вы остаетесь уязвимыми для SIVT.

Чем GIVT отличается от SIVT?

GIVT легко вычислить по известным признакам: IP дата-центров и так далее. SIVT использует сложные методы, имитирует поведение человека или прячется в заражённых устройствах, обходя стандартные фильтры.