Термин из глоссария

Что такое Сложный Недействительный Трафик (SIVT)?

Сложный Недействительный Трафик (SIVT) представляет собой нечеловеческий трафик, создаваемый продвинутыми ботами, вредоносным ПО или кликфермами, который имитирует поведение настоящих пользователей для обхода стандартного обнаружения и часто применяется в рекламном мошенничестве для накрутки метрик и кражи рекламного бюджета.

Как Работает SIVT

SIVT использует сложные техники для симуляции человеческих взаимодействий. Примеры включают:

  • Продвинутые Боты: Скрипты, которые ротируют IP-адреса, подделывают пользовательские агенты и имитируют движения мыши.
  • Кликфермы: Реальные люди, которым платят за клики по рекламе, что затрудняет обнаружение.
  • Наложение Рекламы и Пиксельная Набивка: Размещение нескольких рекламных блоков в одном слоте или отображение рекламы в пикселях размером 1x1.
  • Принудительная Установка Куки: Принудительная установка атрибуционных файлов cookie в браузеры пользователей без их ведома.

Эти методы обходят базовые фильтры вроде чёрных списков IP и ограничений частоты показов.

Почему SIVT Важен

SIVT истощает рекламные бюджеты, генерируя поддельные показы, клики и конверсии. Это искажает аналитику кампаний и приводит к неправильным решениям по оптимизации. Interactive Advertising Bureau (IAB) оценивает долю недействительного трафика в 1-3% для медийной рекламы и до 10% для видеорекламы, при этом SIVT составляет значительную часть. Рекламодатели ежегодно теряют миллиарды из-за мошенничества.

Выявление сложного недействительного трафика и защита от него

Встроенные фильтры платформ, например Google Active View, способны отсечь часть SIVT, но часто пропускают хитрые схемы. Сторонние верификаторы, такие как Moat и Integral Ad Science, применяют машинное обучение и анализ поведения, чтобы выявить аномалии. Основные способы защиты:

  • Фильтрация на этапе pre-bid в реальном времени
  • Пост-кликовый анализ с использованием honeypot и снятия цифровых отпечатков устройств
  • Ручная проверка подозрительных паттернов трафика

Услуга managed third-party protection сочетает автоматику и экспертную оценку, чтобы свести воздействие SIVT к минимуму

SIVT и GIVT: в чём разница

Общий недействительный трафик, это нечеловеческие визиты из дата-центров, ботов и пауков, их блокируют по чёрным спискам. SIVT гораздо хитрее: использует прокси реальных пользователей и имитирует поведение живого человека. GIVT отсеять проще, а для выявления SIVT нужны продвинутые инструменты

Чем поможет Unled Network

Под защитой Unled выявления клик-фрода мы блокируем ботов, клик-фермы и мошенничество конкурентов в Google, Meta и Microsoft Ads, включая Performance Max, а затем возвращаем потерянные деньги через возврат списаний за недействительный трафик. Дополните всё это защитой от DDoS для полного контроля периметра

Ответы на частые вопросы

Чем отличается SIVT от GIVT?

GIVT, трафик от известных источников, например от дата-центров, его закрывают списками. SIVT маскируется под живого человека, использует сложные техники и его значительно труднее обнаружить

Сколько денег теряют на SIVT?

Оценки разнятся, но в среднем недействительный трафик съедает от 1 до 10 процентов цифровых бюджетов, то есть миллиарды долларов каждый год

Могут ли фильтры самой рекламной площадки защитить от SIVT?

Стандартные фильтры ловят часть SIVT, но часто пропускают продвинутые схемы. Чтобы охватить всё, стоит подключать сторонние инструменты верификации

Какие приёмы используют для SIVT?

Продвинутые боты, клик-фермы, ad stacking, pixel stuffing и cookie stuffing, вот основные инструменты мошенников