Запись в глоссарии
Что такое DV360 (Display & Video 360)?
DV360 (Display & Video 360), это enterprise-решение Google для закупки рекламы, часть платформы Google Marketing Platform. С её помощью покупают programmatic-форматы: баннеры, видео, CTV, аудио и нативную рекламу по всему открытому интернету в больших объёмах. Бренды, тратящие на programmatic от 5K $ в месяц, обычно переходят с Google Ads Display на DV360.
Что покупает DV360
Открытый биржевой рынок, частные торговые площадки, programmatic guaranteed сделки, YouTube, премиальные издатели, CTV (реклама на Hulu, Roku, Disney+ и др.), digital out of home и аудио (Spotify, подкаст-сети). Единая платформа, все каналы.
DV360 против Google Ads Display
В Google Ads дисплей ограничен. DV360 даёт полный доступ к инвентарю открытого веба, покупкам по сделкам, продвинутым инструментам аудитории и детальной отчётности. Охват примерно в 4 раза больше, а качество инвентаря существенно выше.
Кто может использовать DV360
Раньше только агентства-партнёры. Теперь и корпоративные бренды напрямую после одобрения Google. Большинство команд получают доступ через агентское место с наценкой реселлера.
Как помогает Unled Network
Мы управляем DV360 Agency места без минимальных обязательств по тратам. Купить место (Купить аккаунт DV360), арендовать место на короткий срок (Арендовать DV360), или передать управление нам (Управляемый DV360).
Связанные услуги Unled Network
Часто задаваемые вопросы
Минимальный бюджет DV360?
Напрямую у Google: обычно $30K в месяц. Через наш партнерский кабинет: нулевой минимальный порог.
DV360 или The Trade Desk?
DV360 лучше интегрирован с продуктами Google. TTD сильнее в сегменте CTV и работе с идентификаторами. Многие бренды используют и то, и другое.
Может ли DV360 закупать рекламу на YouTube?
Да, полный доступ к инвентарю YouTube (резервация и аукцион), включая TrueView, мастхед и Shorts.
Сколько времени занимает настройка DV360?
Через наш партнерский аккаунт: от 24 до 48 часов. Напрямую у Google: от 4 до 8 недель.
Связанные термины
Сравнение: DV360 (Display & Video 360)
| Критерий | DV360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Доступ к инвентарю | Обширный | Ограниченный |
| Варианты таргетинга | Продвинутые | Базовые |
| Функции отчетности | Комплексный | Стандартный |
DV360 превосходит Google Ads по доступности рекламного инвентаря и точности таргетинга, поэтому он особенно подходит для крупных брендов, нацеленных на максимальный охват и маркетинг, основанный на данных.
Практическое внедрение
Чтобы успешно внедрить DV360, сначала настройте аккаунт и привяжите его к Google Marketing Platform. Определите сегменты аудитории, используя собственные данные и данные третьих сторон. С помощью креативных инструментов разрабатывайте привлекающие объявления. Следите за кампаниями через детальные отчеты и оптимизируйте их в реальном времени, ориентируясь на показатели эффективности. Обеспечьте интеграцию между каналами, чтобы расширить охват.
Основные выводы на 2026 год
Цифровой ландшафт меняется, и DV360 продолжит наращивать возможности, фокусируясь на аналитике на базе ИИ и омниканальных стратегиях. Брендам стоит как можно раньше внедрять DV360, чтобы задействовать преимущества дата-ориентированной рекламы и оставаться конкурентоспособными в сфере рекламных технологий.