Платный трафик + SEO вместе: потому что они усиливают друг друга
Запускайте только платный трафик, и ваш CAC упрётся в потолок, как только аукцион насытится. Запускайте только SEO, и ждите 9 месяцев до первых результатов. Запустите их вместе, правильно соединив, и данные по ключевым словам из платного трафика подпитают контент-план, брендовые запросы от рекламы повысят органический CTR, а ваш смешанный CAC будет снижаться каждый месяц в течение года.
Как платный трафик питает SEO
- ›Отчёты по поисковым запросам из Google Ads выявляют высококонверсионные коммерческие ключевые слова до того, как они наберут органический трафик
- ›Результаты CRO с посадочных страниц для платного трафика применяются к органическим страницам
- ›Успешные варианты рекламных текстов становятся шаблонами для H1, мета-описаний и заголовков на странице
- ›Медийная реклама + YouTube создают брендовый поисковый спрос, который органический трафик захватывает дёшево
Как SEO питает платный трафик
- ›Контент в органической выдаче становится лид-магнитом, который прогревает холодную платную аудиторию
- ›Тематический авторитет повышает Quality Score и снижает CPC по пересекающимся запросам
- ›Граф внутренних ссылок расширяет охват пикселя ретаргетинга по всему сайту
- ›SEO-контент верхней части воронки наполняет пулы ретаргетинга в середине воронки с нулевой стоимостью привлечения
Как выглядит «SEO + платный трафик» на практике
Общее семантическое ядро
Единый канонический список ключевых слов, оценённый по интенту, объёму поиска, CPC и сложности продвижения, который обе команды используют для принятия решений о том, что запускать следующим.
Общая библиотека посадочных страниц
Страницы создаются один раз, используются как для платного, так и для органического трафика, при этом варианты для платного трафика тестируются A/B, а лучшие становятся каноническими.
Общая система отслеживания конверсий
Сессии из органического и платного трафика в одной панели, привязанные к одним и тем же событиям конверсии, чтобы смешанный CAC имел реальный смысл.
Общий редакционный календарь
Контент-план ежемесячно пересматривается с учётом данных из платного трафика: какие запросы растут, какие скоро станут коммерчески релевантными, какие теряют объём.
Клиенты, использующие оба подхода в течение 12 месяцев, видят снижение смешанного CAC в среднем на 35-45% от исходного уровня, при этом на органический трафик приходится 30-50% всех конверсий к 12-му месяцу, без сокращения бюджета на платный трафик.
Часто задаваемые вопросы
Мы, новый сайт. SEO не даст результата 9 месяцев, зачем этим заниматься?+
Сократят ли бюджет на платный трафик, чтобы финансировать SEO?+
Вы также занимаетесь ASO для нашего приложения?+
Готовы увидеть это на практике?
Поговорите со старшим медиабайером о вашем аккаунте. Никаких продающих речей, только реальный разговор о ваших цифрах и о том, что бы мы сделали иначе.